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为何国内外厂商不约而同拉高了手机售价?

2014-5-28 浏览
最近有换机需求的朋友一定会遭遇犹豫和选择困难,一线品牌如三星、苹果显得要价太多、中低端机型又显得创新乏力不激动人心;其实很多朋友最近几年都对换机这件事显得没有像过去那么上心,因为手机行业集中在前几年爆发了几场体验革命将激动人心的东西都玩过了一遍,所以现在的手机市场每年一点点的进步显得言语暗淡、说服不了广大消费者参与到抢购潮中;实际上,手机市场被誉为快消品没多久,就脱离了“快消品”的轨道,成为了和曾经PC市场节奏相当的一块平民计算市场。

 

 

充分竞争让市场饱和,手机市场步入缓慢发展阶段 

导致这一结果的原因还有另一个客观因素,那就是我之前提到过的手机市场的充分竞争,好的东西在中低端机型也随处可见,价格战让许多潜力市场一夜间被填充甚至过于饱和出现了“赔本赚吆喝”这种残酷淘汰赛,留在市场上的屈指可数的几家厂商也不得不出海征战、在成熟市场进行提价升级。

 不过,厂商不会这样对你讲整个市场行情有变这种大实话,他们都纷纷从设计、品质、上游厂商提价进行说服,不过在我看来,上游厂商对搭载新技术配件进行提价和厂商提价的道理如出一辙。上游厂商不希望新技术再像过去那样迅速铺陈出货,因为本身市场就没有巨大空间可获取,为了避免自己黔驴技穷,只能选择提价进行身价抬升,这样后续技术更迭才能保持“高中低档次间的普及时差”,保持竞争优势。

 

 “上游厂商的提价+手机厂商的调试打磨”构成了提价论的两个重要部分,不过这套话很多人仍不买账,一二线厂商遵循着每年大概50美元的涨价速度被很多评论人士认为是不合理的,除了市场饱和以外,一种理论上的假设被认为是厂商敢于提价的一大重要原因,那就是———手机取代了很多传统PC市场的轻度计算需求。

 

手机成为生活重心,厂商敢于要价谋求利润

这个理论显得有些预设性,并没有直接相关联的数据可比对,分开来看,传统PC市场在走颓,手机市场发展进入缓慢的换机周期,但是手机在庞大使用群体和App体系的丰富下,普通人的很多需求都得以在手机端满足。

举个例子,数年前智能手机刚出道的时候,很多如金融类的服务都需要在网页端才能顺利使用,而如今各类银行的App、第三方金融平台的App都费尽心思让你用手机端使用;这些便利程度的提升、覆盖范围的铺陈,让手机变得越加重要、成为了人们生活的重心,过去很多东西都只能买笔记本和老老实实坐在台式机前才能办的事,都可以在手机端完美实现,反而很多如直播、游戏、社交、购物、阅读等日常互联网服务在如今只能在手机端获得最好体验。

手机这一地位性的改观,使得厂商越加有信心提升价格,而不畏市场的反弹和意见,一个财务方面的困惑很多人都由过,为何一些年轻果粉群体愿意、并可以做到每年更换一次新iPhone?我想除了生活支出结构和消费理念的差异外,有一个重要的、普适原因可参考,那就是————他们不需要维持多个设备的更新。

假如是一个白领、一个IT男,可能每两年就需要对自己的笔记本、手机以及各类不便宜的外设进行更新,这一整套系统的维持相比于一个比较昂贵的手机单品远需更多的资金。

但是随着手机功能的丰富和不可取代性,很多平常人并不需要自己的笔记本、外设(耳机、键盘等)时常更新了,因为自己的使用频次在不断下降,当潜意识里不将众多设备作为预设支出的时候,对于手机一项单品稍微多支出的几百块就显得没有那么割肉。

拿一个众人皆知的例子相对比,相信大家都会同意,过去苹果生态一直以“苹果三件套”作为营销策略谋求更多收入,不过随着手机屏幕增大、笔记本产线的更新频次走低,越来越多的果粉人走入了“新iPhone+老笔记本+更老iPad”的模式,为了弥补这种搭配形式的破灭,也为了针对微软二合一笔记本竞品,苹果不断推进iPad作为轻办公设备的价值。

过去被誉为“玩具”的iPad走入了轻办公市场,新款MacbookPro也显得那么“小白”进行对功能键的革新(扩大市场),iPhone X更是卖出了和Macbook一样的价格,让很多人都吐槽;不过这正是未来的市场的一个动向,泛办公产品的功能的重叠和手机设备的不可取代性将无可避免的拉升各个品线的价格、让高价弥补低升级频次的弊病,维持利润增长。