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国家版权局约谈唱片公司,督促解决当下版权独占情况

前不久,一场业界论坛上,网易CEO丁磊针对当下流媒音乐版权境况做出了一番慷慨陈词。并不难理解的演讲当中,丁磊用讲道理、摆证据的形式条条陈述当下版权独占局面对音乐行业发展的限制,作为一个网易云用户,我是非常赞同丁磊的一些说法的。

 

虽然近两年,网易云产品的调性和用心程度让丁磊积累了一众粉丝,但是对于音乐版权这件事,还不能单单用意气论事。

 

腾讯版权独占局面,其实是腾讯多年耕耘结果

我在数月前的一篇文章中曾详细的解读了版权大战的故事,追溯到百度音乐被唱片公司追索赔偿的节点,当时没有任何一家公司看到版权的重要性。

只有腾讯在当时主动出击,当时由高层领头,积极展开了针对中国数字音乐版权风气的匡扶计划。它们不仅处理了自家版权侵权情况积极示好,也实打实拿出了共赢的诚意,把自己的蓝图与世界各地的唱片公司分享,展开正式合作。

之后很长的一段时间内,唯有腾讯在发展中恪守正版理念,不断的丰富着曲库、包装形式,而在开启付费数字音乐也走在前沿。

这不得不说其为中国数字音乐的标杆,这一路数年的坚持,也为之后版权大战埋下了伏笔。除了腾讯有钱能砸高价外,唱片公司们信任并希望一家企业能够帮助自己在大陆市场做好音乐的发行、宣传,而不是找有道德风险的企业进行合作。

 

中国音乐市场稚嫩,版权独占利弊皆有

版权独占的弊处无需多言,相信喜欢音乐的朋友们都能感受到那种要装三五个App的痛苦。对于市场上主流的音乐App来讲,有些人喜欢网易云的用户体验,又不得不徘徊在腾讯虾米之间找寻那些独占的港台流行音乐,其实我也是一度怀疑这种境况的人。

 近日一则消息,被科技媒体广泛流传,继网易CEO丁磊演讲之后,国家版权局也开始关注这一现象:在9月12号、13号接连约谈环球、华纳等20余家唱片公司,敦促他们“促进网络音乐全面授权、广泛传播,避免授予网络音乐服务商独家版权”两个月后,国家版权局再次约见境内外唱片公司和国内几大网络音乐服务商,重申要求对音乐作品应全面授权,避免独家版权。

两年前,国家版权局的介入使得网易云音乐等产品不得不下架侵权作品,当时不知出于何种原因,腾讯慷慨相助网易高达150万首曲库,但是之后随着版权争端不断上演,断断续续的上演网易与腾讯之间摩擦,时不时的你就会发现网易云的曲库当中很多都变成了灰色。

在最近的8月,腾讯再次与网易产生摩擦,停止了合作,网易侵权被告上法庭要求赔偿。

不过此局面再次反转,9月因为国家版权局介入敦促,双方再次握手言和,达成了百万级曲库的合作。

数字音乐市场的巨头不断摇摆在合作和破裂间,不得不说是一件折腾的事情,但是也不能忽略版权在当中一直被忽视,版权本身的问题是什么?是有盗版。拥有1/4版权的腾讯作为唱片公司全权发行宣传的渠道,把关是其巨大的使命。

有不让丝毫的腾讯,才有当下“风气上行”数字音乐市场。就像过去乐视爱奇艺在影视剧领域对版权的投入,对行业的促进意义一样。

 

腾讯包揽版权之逻辑,先有秩序再谈发展

此次国家版权局出手,有接轨国际的意思。因为在国际上,的确没有单个数字音乐平台包揽版权的现象。因为在发达国家当中,良好的版权环境和商业秩序,使得发行、授权、服务这不同阶段各自有自己的商业逻辑,以非排他性服务为基础。

而中国市场不同之处在于市场秩序和产业体系的不成熟,放在各个层面上讲,互联网巨头起到的作用在于建构秩序和提供新的发展机遇。

这次,国家层面再次督促网络音乐服务商“不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动”。可看作是对未来版权情况发展轨迹的一种指导,这也是在中国数字音乐蓬勃发展初露锋芒,瞄准更健全市场的一种展望。

不过在我看来,很多基础性的东西,不是靠一日之攻就能建立的。中国市场很多特色也是不得已而为之的特色。

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