就连曾经以“自有设计”和壳子美而出名的一加这类小品牌也不再将其当作卖点，新机器简直与iPhone傻傻分不清楚，各家厂商只能打着手感和工艺（小米）卖点说服大家购买新机，再也没有设计创新可谈。这也给了配件厂商以机会，掀起了一场中西方关于个性和雅观的外观二次创新热，国外最著为名的dbrand以各类手机和超极本客制化背贴闻名，进入17年中旬以来，这家品牌在各类科技Youtube频道的植入越来越多，而最大的软文切入点便是当下手机镜面后背指纹收集器问题；而在国内，由于没有较大的正规品牌，大多数都集中在畅销机型，苹果三星，几乎可以在淘宝找到无尽多的选择。

其实，个性背壳热从去年就冒头了，当时我有一些学生网友，作为艺术生的她们参与很多个性产业，当时有数码照片打印热，她们就以自己是绘画学生的优势搞了给网友画像的生意赚零花；其次便是手工爱好者们，她们批量购进纯色/透明普通底壳，加以亮钻和卡通贴等等小玩意进行加工，百变材质即兴搭配让每一款手机壳都具有唯一性，这样的壳子往往比普通磨具壳贵了数倍数十倍，但朋友圈和夜市售卖就能持续数月，让她们打发掉时光，还能为自己攒下一笔钱款。

这样的学生DIY作品热其实是有大环境背景的，我相信她们当时的举动也是对潮流的跟随；而如今这股风潮毋庸置疑成为了整个行业的风气，就在前两天，我还在帮助一个大企业进行新品牌的文案创作，这家企业本是从是充电宝行业的翘楚，如今涉入客制化外壳行业带着技术功底和产业规模优势，不但有新公司、新名字，还汇整了巨大IP库，走正版品质路径贩售消费升级版背壳。

其次，他们没有放弃自己过去制造充电宝的优势，将背壳设计成模块化形态，日常配合背片与正常背壳无异、需要充电便可卸下IP背片或用户DIY的背片，变成一体式的优雅续航形态。这样的大玩家入行，预示这其中商机无限，以往廉价的形象瞬间高大上起来，这家企业甚至计划将一个卖壳子的生意打入线下，在一线商圈铺陈体验店进行市场拓展。

当下手机市场处于饱和升级阶段，数码文化和与之绑定的互联网流行文化密切相关，过去形成的习惯是在虚拟世界展示自己的生活，如今通过个性背壳和背贴这类产品，手机成了继文化T恤之后又一类展示属性产品。

相比于T恤帽子这类服饰类产品，壳子是一个设计和购买成本都更低更能多变的产品，不受季节和搭配限制使得其更加迎合社交需求，这也就造成了巨大势头，这其中也有点口红经济的意思，变一变外壳就像女生换口红色一样，给用户带来全新感觉，也真正迎合那句行业调侃———“科技以换壳为本”。

其实，在彰显个性上，不仅仅有图案可选，独特的设计和不同材质的尝试都能带来巨大体验差异，我所提到那家企业就尝试了较为昂贵的胡桃木材质，这在市场上还属于少有类型，木质类的属于偏沉稳风格，价格也略贵，这种面向男性市场的东西向来以品质为主，抵消低频次消费的商业模式缺陷。

虽然市场一派繁荣景象，但在我看来仍不足够多元和快速，许多流行元素都没有得到深度挖掘，而流行元素就是打开很多群体市场的关键。例如我一直关注的二次元市场就是如此，前不久小米在千元机机型推出过初音未来版本博取眼球，但是因为一贯的难抢被吐槽卖情怀，一些人干脆买了普通机型，找激光打印机自己把图案打上去。

这种合作定制机的套路锤子最近也有涉及，但在我看来这种模式捆绑的实体太过于昂贵，假如国内有良好的版权环境，针对类似二次元这类群体，授权形象外壳就能支持这样的产业迅速成长。

就像老罗说的那句话：做手机不赚钱，手机就是做着玩的，交几个朋友一起吃顿酸菜鱼就行了，卖配件才赚钱。