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流量媒体将被垂直媒体所取代,公众号新功能预示风向

早在去年年底,就有多篇文章提出“自媒体时代终结”的观点,移动互联网进入下半场,流量红利的结束让内容创业门槛越发高企。无可辩驳的一个事实是,现在还在“大号路上”的各类团队都转向了垂直思路,但是在我接触各位同行的时候,也发现一些人对“垂直”理解过于偏颇。

 

 

深度内容不应拘泥于形制

在一些做号的团队领导人看来,只有一手、纯业内、爆点、长文这几个要素组成的文章才是好文章,假若没有这样的运气资源,那么用流水做好单个点也不失为一种突围之策。

实际上,并不是这些媒体企业就是多么专注和精深做一件事,而是广撒网式分布铺陈出各类账号分别针对不同的点,这类策略其实还是带有流量红利时代的套路意涵。

求得接触不同类型人群的机遇,然后靠着给巨头发一些公关实现盈利目标。这种思路的发展模式,我称之为“缺乏批判思维媒体环境下的渠道培养”,最终目的也不过是在相似的路数中求得糊口。

他们不愿意将精力放在真正重要的东西上,例如对品牌、人才和内容进行建设和沉淀,他们也不愿意冒风险做尝试,真正建立与消费者良好互动关系。

他们的粉丝从不像小众文化群体那般紧密(媒体号现象),而是在同质的内容间流动,不断变换着旗号,就像那些追星少女一样每每都换一轮新偶像去支持。

 

媒体还需懂媒体的人去搞

这一轮自媒体创业热,迸发涌现了一批“非传统人才”,一些人从传统媒体转型而来,一些人在“野生”环境中成长,他们在历经洗礼后,显然比那些求财心切的投机者更懂媒体,更懂未来的走向。

 

 

他们懂得低价信息泛滥已经让受众倾向于用脚投票,他们懂得调查和人文价值的必要性,懂得小内容建立的必要性。虽说媒体环境是糟糕的,但是夹缝中迸发的活力仍未能被掩盖住,细分和垂直,将能杀出一番新景象。

过去媒体给人的感觉是官方的、语境思维统一的、距离读者遥远的,而如今几乎是人人可贡献观点和文笔的时代。缺乏一种调性、缺乏包容和开放精神的媒体,在“渠道自媒体”氛围当中比比皆是,他们没有一种远见思维。

当创造内容的逻辑开始愈加清晰、商业模式倾向于“三方共赢”后(企业-媒体-消费者),这类媒体的生存状况一定会受到影响。到那个时间点,脱胎于自媒体江湖的很多低纬度人才便拥有了机遇去上升,当这群懂媒体的人开始拥有话语权,以革新名义掀起的新趋势将不可辩驳的成为焦点。

 

 媒体平台产品新动向预示江湖变革

文前提到内容不应拘泥于形制,的确在最近各类媒体平台的产品设计改观下,似乎大家都在倾向于添加小内容功能、多元载体功能、优化信息展示这几大方面。

虽然各个点都切中了,但是各个平台都在组合这些功能方面遇到困境。

一方面,拓展载体需要时间去扶持,给予更多的精力在竞品中活下来,另一方面,受众对品质的的要求越发高涨,平衡质与量的关系上,无论是偏算法类、偏平台类平台都没有找到好的策略。

虽然一些媒体已经遇见到来未来的趋势,但是在各个平台策略没有更好出路情况,在展示条框限制下改变策略也是冒险之举。正所谓不见兔子不撒鹰,在流量入口牢牢禁锢在各大平台的情形下,很多人只得坚持原路伺机而动。

近日,在产品改动上一向保守的微信最近传出了改动计划,公众号有可能将和朋友圈显示逻辑一致,偏向信息流模式,为平台广告展示增添更高等级。

这显示出了微信的野心,在较为简单的传播链成长过程中,微信公众号一度是自媒体的代表,但是面对今日头条这类后来者完全不同的打法下,微信的缓慢步伐还是赢得了一众优势内容的沉淀。

这次的产品改观的消息,预示着微信将利用这类资源,给予优质的、垂直的、专业的媒体资源更多机会。

个人观点是:微信将借鉴当下Youtube的模式,算法将作为辅助路径提升内容与受众的关联度、提升优质内容信息优先级,成为一个“不过份拘泥于形制”兼顾多种传播需求的一种前瞻组合。

过去微信公众号的生存哲学一度毁誉参半,那些被人诟病的标题党现象,噱头大于内容现象,将有可能通过这类改观促进改观。而微信那些步伐缓慢的坚持,也将换来一些成果。

假如其他平台也找到这种产品功能点的组合路径,也将成为微信这类平台的有力竞争对手。

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