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吉祥物营销,这套路一般人玩不来

2014-5-28 浏览
电商界从来都是一个玩命比拼营销花样的地方,创意H5、短视频、长海报……这些类型营销战争可谓血流成河,而随着审美疲劳,受众的阈值越来越高,越来越难以被打动。

 

这时,却有人另辟蹊径,用卖萌文化玩起了吉祥物营销。

 

企业有吉祥物其实并不稀奇,但是还能卖萌能耍贱能骑哈雷能无赖到扯小姐姐裙子,就比较特别了……

 

这次的两个主角是他们——

 

 

 

别看他们萌,出门可都是标配机车裸模的狠角色

请自行脑补古惑仔音乐:叱咤风云我任意闯……

 

 

 

他们自己也骑

 

 

 

而其实这并不是他们第一次出来搞事了

前情是这样的——

 

 

 

你会发现,这一周的你订的饿了么早餐袋都长这样。

 

不难看到,这俩小萌物赫然纸上,原来他俩分别是苏宁和全友家居的吉祥物。

 

 

 

而这次为了庆祝苏宁服饰家装周年庆全友家居9.20超级品牌日,这两家共同承包了北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门和南京7大城市75万人次的饿了么早餐袋。

 

但一旦把他们放了出来,事态就不受控制了……光停留在纸袋子上,他们表示一点儿不过瘾,自告奋勇带着一帮漂亮的欧美小哥哥小姐姐,领着哈雷车队,带着一大波小礼品,去做”惊喜“早餐配送。

 

 

 

 

 

在南京的人气配餐点,他们可谓玩得风生水起~~~

 

还不算完,接下来,他们又去南京的各个地标景点溜达了一圈:夫子庙、新街口、总统府、南京图书馆、大行宫……

 

 

 

别看动图中俩人跳得那么high,背后其实是跟拍摄影师的血泪指挥史。

 

以下系列叫做——跳了10000次终于同步了。

摄影师嗓子也哑了。

 

 

 

 

这些还不够,他们还扬言要模仿电影大片场景,就像他们呆着的纸袋子那样:

 

 

 

 

 

他们说这是模仿泰坦尼克号

我只能回应一个尴尬而不失礼貌的围笑

 

 

然而你以为这样就结束了?

天真!

 

他俩越玩越high,说改电影对白这么好玩的事

大家一起造作啊,送小熊猫玩偶

 

 

 

然后他们号召网友一起玩起了电影对白篡改大赛,玩得不亦乐乎,画风是这样的——

 

 

《少林足球》版:

买家居如果没有苏宁家装,跟咸鱼有什么分别?

 

《教父》版:

我会让苏宁服饰家装给他一个无法拒绝的理由。

 

《大话西游》版:

喜欢苏宁服饰家装需要理由吗? 需要吗? 不需要吗? 需要吗?

 

《东邪西毒》版:

如果有一天我忍不住问你,你一定要骗我。就算你心里多不情愿,也不要告诉我你最爱的订阅号不是苏宁服饰百货。

 

《卡萨布兰卡》版:

苏宁有那么多的家装,家装中有那么多的品牌,我却偏偏选择了全友家居。

 

……

 

据悉,苏宁服饰家装周年庆正处爆发期,整点抢半价神券的活动如火如荼进行中,而苏宁易购全友家居超级品牌日也是在9月20日,正处于活动宣传期。

 

所以这一波联合卖萌,可以说是合情合理合时宜。

 

不仅大用吉祥物卖萌耍宝吸引来一批粉丝,更用共享营销的模式,利益一致,成本均摊,效果翻倍,打造一举双赢的局面。

 

不得不说,苏宁服饰家装的这波营销的确可爱,你们怎么看?