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从某一天开始，你的身边出现了很多貌似自动贩卖机的玻璃房子，总有三、两个人坐在里面，对着机器窃窃私语，走近都很难听清他们在说（唱）些什么……

你从疑惑到好奇，最终走了进去，从此被它迷住～

没错，这就是传说中的无人值守KTV，9月1日，全民K歌全国首家自助K歌店正式落地广州。

对于观察君这样的“外向的孤独患者”来说，这种无人值守KTV，简直是一剂治愈的解药！

犹记那些年惨痛的经历——忙碌的周x，在各种不顺中不想回家，只想找个KTV减减压，结果还被KTV小哥儿用关爱单身狗的眼神扫射得体无完肤……

更无奈的是，五音不全的观察君偏偏交了一堆麦霸朋友，唱（鬼）歌（吼）解（鬼）压（叫）这种事，如果叫上他们我根本开不了口哇！

在她出现之前，这个不友好的世界简直太让人绝望了！

这种K歌房有可供2到3人使用的唱歌机，也有4到8人的K歌房，更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机，可以满足用户在不同场景下的需求。此外，店内还专门设计了功能区，提供咖啡、小食等，方便用户自行取用。

最让观察君欣慰的，是全民K歌运营负责人张唯说的一句话，“你可能想象不到，全民K歌整个产品团队没有一个麦霸，全都是进了KTV里躲着走的那种人。但也正因为这样，我们的产品能让唱歌不那么在行的人也爱上K歌。”

1.顺应当今娱乐碎片化、社交化的趋势，人们逛街休息的空隙、排队等位吃饭的间隙、下班回家路过的瞬间等都可在自主K歌店来一首，既打发时间又能增进情感；

2.完美解决“音痴”的痛点，让那些在人前害羞但又想唱歌的人们尽情欢唱；

3.相较于线下KTV动辄成百上千的消费，自助K歌店酒水、饮食均为自助消费，无需另加人员服务费，没有最低消费限制，为用户大大节约消费成本，再也不用深陷想唱又舍不得的纠结中。

从图中可以看出，全民K歌的自助K歌店只有60～150平米，而传统老式则动辄600～1200平米的占地几乎是其十倍，这就导致传统K歌店的成本也呈相应比例翻倍，高昂的成本自然会体现在用户的费用上，降低用户消费的好感度。

而像全民K歌自助K歌店这种创意线下营销玩法，提升了品牌的曝光量，还起到了很好的拉新作用。

并且，全民K歌自助K歌店也凭借无需前台排号节约时间、避免高收费、唱完即走等特点，满足了学生、白领、时尚达人、甚至网红直播等诸多目标人群的核心痛点，成了城市年轻人以歌会友的线下社交基地。

当然，纵观现在的K歌市场，这种最早风靡于日本的迷你KTV模式已经成为一种流行，众多KTV品牌争相效仿，在这个大鱼吃小鱼的年代，全民K歌还有不死绝技么？

跟很多线下原生的K歌店相比，全民K歌在进军线下之前，早就是一款时下最火的K歌App，凭借优质的音效和创新的玩法，吸引了一大批忠诚用户。

事实上，过去两年间，全民K歌在线上也是通过一系列产品运营思维快速实现逆袭。

早在全民K歌APP在2014年中旬发布之前，全民K歌运营方就在各大平台广泛的做了“预约下载机制”，在发布的第一天，就立刻收获了20万的种子用户。

随后，全民K歌通过短视频、素人造星、粉丝经济变现等一系列举措，获得了用户快速增长。从今年开始，更是凭借“线上全民K歌”活动，使得其日活跃（DAU）数据与其他APP之间的差距逐渐拉大。

数据显示，在2016年度网络K歌类APP和2017上半年网络K歌类APP中，全民K歌已经连续领先，成为全行业第一。

而拓展线下实体店，则是全民K歌布局音乐O2O的重要一步，打通线上、线下用户体验与流程,形成用户循环,促进互联网用户线下消费与社交，实现线上线下联动，带来更完整的商业模式。

其中，线上平台全民K歌APP背靠微信社交平台，拥有海量潜在用户基础。

根据腾讯（Tencent）季度盈利报告公布的数据，截至今年6月底，微信月活跃用户为9.63亿，同比增长19.5%，较前一季度增长2.7%，其覆盖人群正在快速接近10亿，已经覆盖全国九成用户。

在这种情况下，通过微信朋友圈分享、QQ聊天、动态、群等的互动，以及腾讯系原本拥有的三大音乐类APP QQ音乐、酷狗、酷我上一键演唱的功能，可以帮助全民K歌快速实现新用户累积。

除此之外，腾讯还在通过音乐场景补充打造生态圈闭环，要知道，腾讯大生态中拥有中国最大的游戏平台腾讯游戏，中国排行第一的视频平台腾讯视频，以及最大的互联网公益平台腾讯公益，背靠腾讯大生态，各部门之间可以形成良好的联动，增加用户活跃度。

举个例子，在9月9日“99公益日”到来之际，全民K歌也携手腾讯公益、公益机构爱的分贝于9月3日-9月9日开展翻唱主题大赛，呼吁社会关注听障群体。

而自助K歌店的落地标志着全民K歌的创新玩法有了一种全新的打开方式。逛街累了来一首、商场等人来一首、心情好时来一首、心情不爽时来一首……既充分利用用户的碎片化时间，也完全避免了一个人到KTV开包房的尴尬。

在观察君看来，随着音乐市场竞争进入白热化，音乐产业下半场的竞争将是全场景、全链条的竞争，谁能将玩法变换更多花样，谁能更多地占据消费者的时间，并为之付费，谁就赢了。

全民K歌3周年，打造线下创意营销新模式