这是最富盛名的美国定位学家特劳特在《定位》一书中的论述。

虽然早在2014年，支付宝就已成为全球最大的移动支付厂商，但在如今买菜都要扫码的移动支付时代，支付宝与拥有数亿用户微信的交椅之争已然进入贴身肉搏——单就终端而方，前有支付宝抢红包，后有微信鼓励金，究竟谁才能最终占领用户心智，登顶移动支付领域的NO.1，前路漫漫，尚未可知。

但从两方的动作模式，似乎也能初见端倪。

相对微信较为单一的支付和优惠金鼓励模式，支付宝可谓动作频出，除了砸红包甩优惠吸引眼球，更多的是把用户抢夺放到了支付之外，以点带面，布局成王之路。

你可能已经发现，支付宝已经越来越多的渗透进了我们的日常生活。

在线上，收付款、还信用卡、交水电煤气费、手机费、买电影票、享美食等等这些已经是基础标配，但功夫之外，支付宝的触角已经延伸到了诸多领域。

比如在刚刚过去的上海购物节，用户消费即能领口碑红包，为了应对天气之变和用电之需，用芝麻信用-借还还能免费使用雨伞和充电宝，穿着高跟鞋逛街走累了，没关系，地铁站的便利店，亮出你的支付宝，就能免费使用拖鞋，顺便歇歇脚。

比如，推出了每周五／周六使用支付宝即可抽红包的活动，每周500万分账，有人抽到数百元都是常事。

再比如，七夕节推出抢红包活动，在全国各地参加活动的餐厅和酒吧均可参与，抽到满100减50的奖券，也是额外之喜。

这些切入移动生活场景的活动，不止是为用户提供了便利，其实更是增强与用户黏性的心智占领之旅——这意味着便捷，贴心，和在支付领域的惊喜和无所不能。当支付成为一种生活方式，谁能抢先入主生活的细枝末节，与用户密不可分，谁才能成就自己的霸主之席。

支付宝的积极主动，不止体现在对生活的渗透，而是各领域的先入为主。

在移动支付无所不在的时代，除了线下，线上内容付费是另一大领域。安卓的使用者可选择的支付模式较多，但对使用iOS系统的用户来说，仅支持银行卡和PayPal两种方式的付费模式有诸多不便，这无疑也使App Store的高品质内容无法更多展现于用户。

2016年11月初，支付宝正式绑定升级后的iOS系统，从此App Store多了一种更为便捷的支付渠道——支付宝。当然，支付宝用户享用到的不只是iOS上付费的便利，还有来自马爸爸的一系列红利，如专享红包、天猫超市券等。近期，笔者发现这个福利又进行了升级，在App Store上绑定支付宝作为付款方式就能领取”绑定礼”，每30天就有1次免费得iPhone手机或者红包的机会，不花一分钱就能得手机，只能说马爸爸太有钱任性。除了吸引眼球的绑定礼，还有普惠型的“月度礼“：单笔消费68元就可以任选专享红包、书旗小说180天会员、爱奇艺VIP黄金会员月卡权益。看来在抢占用户心智这条路上，除了用心，还得用钱。

如果之前没有享受到马爸爸的红利，现在打开App Store绑定支付宝也不晚，  

另外，800蚂蚁积分即可兑换App Store10元红包，用于内容消费，垂直便捷的渠道，也给用户提供了更多“省钱”之道，并使支付宝与App Store与互通更加润滑流畅。

另外，支付宝搜索“果粉权益”入口已经开通，搜“红包”和“越花越有礼”均可进入活动页面，入口的畅通直达，也必须说支付宝真正做到了用户心中的“6”。

但支付宝终究不是简单粗爆的爆发户，砸红包和甩优惠虽然是吸引用户最立竿见影的方式，却并非长久之计。难能可贵的是支付宝做到了真正从用户立场出发，为用户着想，满足他们一切可见的、潜在的需求，在此基础上附加红利，里应外合，攻城掠地。

对移动支付来说，也许，这才是一条伟光正的用户心智抢占之道。左手用心，右手用钱，像极了小说中体贴又霸道的总裁，试问，谁能拒绝这样的温柔？