POINT OF VIEW · 赫鸣观点
比任何语言都更有说服力,我们认为没有"最好"的设计,只有最"合适"的设计。

遍地都是僵尸WIFI的中国,将要迎来免费WIFI活跃的时代?

2014-5-28 浏览
在智能机刚出现的那个时代,我们对于流量的认知被刷新,撇开那些“开一宿3G/4G就被收房”的段子,人人似乎都需要那多出的数字提供安全感,为日常阅览文字信息之外的“高能耗操作”打出富裕量,而运营商就是靠着老的套餐制度赚取了很多“剩余流量成本”。

 

 

流量不贵时代,公共WIFI仍然重要

如今联通混改在即,互联网企业联合运营商推出的各类流量卡不断解放着广大用户的神经,但是除了我这种自由活动的自由职业者时刻能处于可控稳定的高速WIFI环境下——不用关心流量外,大部分人的生活半径都更大更复杂,即便是流量卡也不能解决多元网络连接需求。

 

是的,无论是学生、上班族、出差党这些标签身份;还是每个人都多少涉及的出行和度假时光……这些概述覆盖了大部分人生活状态的名字都与WIFI相关,而过去那些没有成气候的公共WIFI并没有很好的进行衔接,反而是因为经营模式不可持续(投放广告模式规模化不够)而都变成了“僵尸WIFI”,就是你在地图上能看见、打开WIFI能扫描,但是等你交出手机号等信息后却发现其实没有联网…………

 

说实话,本人在各个城市生活的经历已经让我完全对公共WIFI失去了信心,即便处处都有标识,但我也就当是牛皮癣广告一样的存在,一是刚提到的失败率的问题,二是对当下这种业态情形下的网络安全保障不放心。

 

媒体评说僵尸WIFI,巨头入局可解围

不过,这种情形的宿命被一些媒体评论给道破,公共WIFI,它的未来将来是互联网巨头的玩物,现有的这些商业WIFI模式,不用怎么变(摄取用户数据),就可以靠着巨头的巨大用户群体覆盖实现收益、突破当下广告营收为主模式的弊病。

 

这篇文章提到,2014 年-2015 年是商业 Wi-Fi 的黄金年代,大量提供商涌入市场,公共区域的网络缺口得到补足,然而在实际推行中用户使用率不高,变现困难。例如公交免费网络提供商 16Wi-Fi 在 2016 年底大肆扩张,先后在北京、上海等城市的公交车上开通免费 Wi-Fi,但扩张势头至今年 2 月份就出现了问题,16Wi-Fi 发布公告,停止了 11 个城市的服务,只保留北京、昆明。

 

 

官方将原因归结为三点:高额成本的巨大压力、后向运营模式受阻、没有政府资金的支持。

 

虽然很多吃螃蟹的人失败了,但是仍无法改变公共WIFI现有的属性优势———移动互联网入口。这两年的共享风口热,很多例如单车、充电宝这样的项目就主打“入口”这个关键词融资扩张,对于公共WIFI来讲,它更加接近本质、也经过了充分实践。

 

而互联网业界巨头的加入,则可以用更多的资金、更好的技术、更容易变现的(或不急于变现)模式进行整合,这比单枪匹马作为媒介身份的很多商业WIFI玩家们强了太多;而在一定程度上,巨头的进入也将改写规则和秩序,这些先前拥有经验的商业WIFI服务商们也不一定就会被历史忘记,反而是成为这个体系重要的一环,为巨头消化数据的野心提供幕后支持。

 

其次,最最能够说服用户的一点,我相信巨头进入后也会有所改观,那就是用户数据安全。在这个病毒和木马、黑客和流氓肆意生存的世界,如今的消费者对于数据和隐私的敏感度已然高涨,没有一家有技术实力的大品牌担保和宣传,很多像我这样的消费者是不愿意冒风险再尝试公共WIFI的。

 

虽有机遇,但是巨头步伐仍缓慢

虽说公共WIFI这个入口是个不错的机遇,可以进一步完善对用户数据的挖掘,但是目下很多涉及此业务的巨头都步伐缓慢。你比如说在前几年就在MIUI5植入迈外迪的小米、2014年微信推出的“微信连WIFI”这类方便终端连接认证WIFI的功能;我觉得这些企业的缓慢可能就是对这块市场仍存犹豫,相比于Facebook和Google各类发展中国家的“免费WIFI”是获取原始用户具有可预判价值,国内巨头面对的是已有庞大用户数据的再挖掘,这两者拥有本质差别。

 

其次,完善前文提到的那些问题,可能仍是一件投入过大、但仍看不到很具体回报途径的事情,当下他们的试水(bate了3年多的“微信连WIFI”)、犹豫(MIUI9便去除了迈外迪)可能会是未来某一天爆发公共WIFI体验变革的伏笔,但在目下,我们还是需要忍受那些存有诸多限制和诸多不确定性的流量卡和商业WIFI。