美国科技资讯网站AllThingsD编辑皮特·卡夫卡(Peter Kafka)周二发表评论文章称，Facebook最近宣布的广告服务新计划，实际上意味着该网站对待广告形式的态度出现了重大转变：广告主既可以在Facebook网站内购买广告，也能够以业界最通用的方式购买。

　　以下为卡夫卡文章全文：

　　一年之前，也就是Facebook正为其首次公开招股(IPO)进行前期准备之时，该公司向广告界人士表示，已经制定了一项新的广告销售计划，其名称为“赞助故事”。这种形式的广告内容，看上去更像是“真实”的内容。这种赞助广告将根据Facebook用户及其好友的兴趣爱好及活动情况，而出现在用户的电脑桌面上。

　　而Facebook的“新广告计划”，就是允许广告主在该社交网站购买广告，其购买方式与广告主在任何互联网社区的广告购买方式一模一样。Facebook将追踪用户在其他网站的活动情况，并根据用户的浏览历史来向他们展示相关广告内容。

　　Facebook去年夏季推出“Facebook Exchange”服务后，实际上就等于是采取了这种广告投放方式。通过该服务，营销者能够在Facebook用户页面右边发布“重新定位”的广告。而现在Facebook对该服务进行了少许而却是非常重要的调整：允许广告主直接在用户的“信息投递”(News Feeds)中直接发布此类目标广告。而信息投递，一直是Facebook的核心业务之一。

　　除非Facebook用户非常用心，否则很难分别出哪些为重新定位广告内容，哪些为信息投递，以及哪些为Facebook的老式赞助故事广告。这些内容的格式看上去都没有区别。与以前一样，在重新定位广告内容中，用户可查看自己好友是否喜欢该广告或浏览好友的相关评论。

　　但新型广告的主要区别是：如果用户点击该广告，则用户将被转至Facebook之外，并进入广告主的网站，而不再是指向Facebook的内部页面。(从理论上讲，如果用户按照“广告选择”标识上的相应提示，然后再进行多个步骤的设置，则也可以选择不看到这些重新定位的广告。

　　在这些表面之后的真正变化是：以前Facebook向广告主承诺，根据Facebook用户在网站内的活动情况，广告主能够找到那些可能对相应广告信息感兴趣的用户;而现在Facebook向广告保证，如果某位Facebook用户访问了广告主的网站，则Facebook就会向这些用户投放广告主的广告。

　　而这种调整，可视为Facebook对待广告态度的重大转变。在去年之前，Facebook根本不允许出现任何广告。无论是在外部还是在Facebook内部，投放广告一直被认为是很可耻的想法。这种看法自然有其合理之处：如果Facebook销售广告的方式与其他网络广告并无差异，那么Facebook与雅虎、AOL或任何其他网站也就没有了重大区别。

　　然而广告主——至少那些希望获得用户“直接回应”的广告主，却非常喜欢发布重新定位的广告。对于Facebook去年开始推出的广告新服务，这部分广告主表示欢迎。由于这些广告内容更为醒目，广告主自然也感到更为高兴。如果Facebook能够将这些广告移植到手机屏幕上面，则同样也会受到广告主的欢迎。

　　但现在的问题是，从长远看，这种新型广告计划对Facebook而言将意味主什么？Facebook称，不会以任何方式取消原有“赞助故事”广告。如此一来，广告主在Facebook购买广告时就具备了两种选择：一是在Facebook网站上购买广告，或是以业界最通用的方式购买。

　　华尔街可能会认同Facebook的这种新策略，毕竟新广告计划实施后，能够使该网站的广告总营收得以增长。当然华尔街也可能会得出另一种结论，那就是对于Facebook一年前所发表“改变世界”的豪言壮语，该公司显然也不再那么有热情。

　　究竟是哪一种情况，还需要时间来给出答案。